2026年世界杯即将在北京时间6月12日凌晨3:00揭幕，距离现在仅剩一个月时间，然而央视却仍未与国际足联就转播权达成协议。据上游新闻报道，央视态度强硬的五大原因分析如下：首先，中国男足连续六届缺席世界杯，球迷观赛热情下降；其次，本届世界杯小组赛增至72场，质量不高的“注水赛事”让球迷提不起兴趣；第三，赛事在北美举办，约70%比赛在北京时间凌晨至清晨，黄金收视时段缺失，广告价值和收视率预期降低；第四，从商业回报角度看，央视面临巨大亏损风险；第五，FIFA对印度等地世界杯打包报价较低，中方难以接受这种“价格歧视”。展望未来，央视能否与国际足联达成转播权协议，值得关注。
